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《捉妖记2》力推IP营销新玩法 影帝梁朝伟站台牵手苏宁

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  不知道大家还记得不记得前两年的时候白百何联手井柏然出演的大型奇幻喜剧电影《捉妖记》呢?可以说该电影在前两年的时候上映以后也是收获了不错的票房和口碑。近日,网上曝出了一则关于电影《捉妖记2》的最新消息,下面我们就一起来看一看吧。

  2月10日,“捉妖记”系列导演许诚毅携主演梁朝伟突袭苏宁总部百人员工宴,与《捉妖记》萌物胡巴和笨笨惊喜亮相。

  

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  宴会现场,两百多号苏宁员工与电影主创团队共同分享南京美食,许诚毅在现场透露,设计胡巴造型时正在南京,所以胡巴其实是南京的孩子。

  更有女粉丝当场向影帝示爱,“如果我有一张船票,你会不会跟我走?”梁朝伟亦是不失绅士风范,亲自为苏宁员工送上了《捉妖记2》特制胡巴蛋糕,“辛苦大家了。”

  饭局里的《花样年华》精彩上演 女员工现场发问“你会不会跟我走?”

  利落的短发,简单的休闲服,梁朝伟的出场似乎与荧幕上西装加身、深情款款的形象极为不同,但待人处事的儒雅有礼却丝毫未减,举手投足间似乎带着老式留声机里传出的浪漫曲调,颇有《花样年华》里周幕云的韵味。

  “如果我有一张船票,你会不会跟我走?”苏宁员工中,不乏梁朝伟的忠实粉丝。一位女员工在得到与偶像互动的机会时,兴奋不已,经典台词脱口而出,现场演绎了一版饭局里的《花样年华》。梁朝伟显然没有料到粉丝的举动,但毕竟“久经沙场”,虽然在意料之外却也应对得宜,更暖心回复,“回家路上一定小心。”

  梁朝伟曾在接受媒体采访时坦言,为了保持身材,平日里最爱吃芒果。面对宴会现场的两百多道金陵美食,影帝也毫不矜持,肉质鲜嫩的金陵盐水鸭、软绵甜香的桂花糯米藕和颇具年味的羊肉火锅……“竟然有这么多吃的。”

  

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  明星空降造福利 IP营销再升级

  2018年开年,苏宁就扔出重磅炸弹,将与《捉妖记2》进行IP合作,加码贺岁档厮杀。目前,《捉妖记2》以预售票房过1亿的成绩领跑春节档,无疑再一次力证了苏宁的独到眼光。

  《捉妖记2》出品方负责人表示,该片尚未上映,联合营销与授权合作的品牌已经将近60个,仅授权费就达到千万量级,品牌营销战一触即发。苏宁在此一役中,别出心裁地选择了吉祥物苏格拉宁与胡巴CP绑定的营销传播模式,助力自身突出重围。

  除了走品牌定制化道路,开发特制产品以外,苏宁以推广明星的方式对自身的吉祥物与《捉妖记2》进行绑定宣传,并量身创造了一系列包含宣传曲魔性舞蹈、营销玩法膨胀红包等极具病毒性的线上传播玩法,实现了苏格拉宁与胡巴形象的完美绑定。

  事实上,单纯以胡巴为主题的个性化定制商品,容易让消费者过度感知胡巴的形象而忽略了品牌的存在,瞬时经济效应明显,但不利于长远发展。苏格拉宁与胡巴的绑定营销,无疑是苏宁品牌IP化战略的一大尝试,既与《捉妖记2》形成双向借势,又进一步打开了吉祥物IP市场,拓宽了消费者的受众群,也为母婴、百货等品类在2018年的持续发力奠定了群众基础。

  据悉,《捉妖记2》剧组突袭苏宁总部仅为拉开南京站的序幕,当日晚间,导演与梁朝伟还将空降苏宁广场进行正式路演,与影迷近距离互动。

  苏宁易购品牌相关负责人表示,苏宁此次布局全国10省15市,所有苏宁影城将在春节档期间以《捉妖记2》主角胡巴为主题元素进行布展,让观众未观影却先感受胡巴的萌态,带来视觉上的冲击。

  线下布局带来了良好的阵地营销效应,线上线下双面攻克,苏宁智慧零售模式的优势再度彰显。2017年,苏宁在大开发战略发布会上表示,到2020年,将在全国布局298家苏宁影城。强大的线下资源与新颖的线上玩法以及多产业的联动,必将带来新的能量。

  《捉妖记2》由无锡影都传媒有限公司、安乐(北京)电影发行有限公司、蓝色星空影业出品的电影,作为《捉妖记》续集,由梁朝伟、白百何、井柏然、李宇春、杨祐宁等主演。

  该片讲述了天荫和小岚找回胡巴团聚一堂的合家欢故事。

  该片于2018年2月16日在中国大陆上映。




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